Cómo elegir palabras clave en Amazon KDP

Cómo elegir palabras clave en Amazon KDP es un interrogante de importancia capital para los escritores que quieren sacarle el máximo provecho a la plataforma.

Amazon es una tienda digital inmensa, la más grande del mundo, y todos los productos que se ofrecen en la plataforma deben estar clasificados de manera tal que el comprador los encuentre sin dificultades, ingresando términos de búsqueda simples y efectivos.

¿Cómo elegir las palabras clave en Amazon KDP? ¿Qué es lo primero que debemos tener en cuenta para que los lectores encuentren nuestro libro rápido? ¿Es cierto que los términos de búsqueda mal elegidos te hacen perder cientos de ventas?

Continúa leyendo y descubrirás cómo se eligen las palabras clave más eficaces para que tu libro de Amazon se venda.

Qué son las palabras clave en Amazon KDP

Las palabras clave de un libro de Amazon (o de cualquier otro producto o servicio en internet) son una serie de términos que lo describen según sus características principales.

Las palabras clave de un libro tienen diversos niveles de jerarquía, desde las más importantes, que suelen ponerse en el título de la obra, hasta las más específicas, aquellas que se refieren a rasgos particulares del contenido del texto.

Importancia de usar palabras clave en un libro

Las palabras clave de una obra literaria son importantísimas porque son los términos de búsqueda que escriben los usuarios para encontrar lo que desean.

Hay un conjunto de palabras clave especiales que son las categorías que te ofrece Amazon para clasificar tu libro. En este artículo hablamos de cómo elegir palabras clave en general, pero también puedes leer en este blog un artículo especial sobre categorías de Amazon KDP.

Cómo usar palabras clave en libros de Amazon

Las palabras clave en libros de Amazon deben usarse en buena cantidad y con precisión. Cualquier obra literaria y cualquier libro en general tienen un conjunto importante de palabras clave que sirven para describir el contenido.

Tomemos como ejemplo Romeo y Julieta, de William Shakespeare. Enumeremos palabras clave. Algunas de ellas son categorías disponibles en Amazon, otras son solo términos de búsqueda que describen la obra: teatro, tragedia, inglesa, clásica, romance, rencor, venganza, jóvenes, familia, etc.

Cómo elegir palabras clave en Amazon KDP: guía paso a paso

Amazon KDP te da siete casilleros para introducir en ellos las palabras clave principales de tu obra. No tienen que ser términos aislados, pueden ser cadenas de varias palabras consideradas un único término clave.

Para ilustrar con mayor claridad los conceptos, pongamos un ejemplo práctico que nos ayude a entender cómo se usan las palabras clave en Amazon KDP. Pensemos en un libro de autoconocimiento para niños y adolescentes llamado Viaje hacia el corazón: una guía de autodescubrimiento para jóvenes.

#1. Optimizar el título con términos de búsqueda

El ejemplo inventado en el párrafo anterior contiene palabras clave puestas de manera deliberada. Todas las partes de ese título tienen un peso específico importante en las búsquedas de los usuarios. Los términos principales son «guía» y «autodescubrimiento». La referencia a «jóvenes» también constituye una palabra clave importante, en este caso, relacionada con el público objetivo.

Los términos «viaje» y «corazón» tienen una interpretación bastante amplia y metafórica y encierran un gran potencial para atraer a lectores interesados en esas temáticas.

#2. Posicionar una obra literaria con SEO

El texto SEO es la puerta de entrada a internet para cualquier producto o servicio. Si escribes contenidos para internet, crear texto SEO es una necesidad de primer orden.

El texto SEO te permite posicionar tu contenido en los primeros resultados de las búsquedas. Escribir textos de ese tipo requiere poner las palabras clave más importantes en el título principal (H1) y usar términos clave de segundo y tercer orden en los títulos sucesivos (H2, H3, etc.).

También debes escribir párrafos cortos con oraciones en voz activa y usar conectores textuales especiales, entre otros requisitos. Tu libro en sí mismo puede estar escrito en texto SEO, y eso también lo ayudará a alcanzar los primeros resultados de la búsqueda.

La mejor manera de aprovechar el SEO es usarlo en diferentes soportes como redes sociales, descripciones de Amazon y vídeos informativos interconectados con enlaces. El texto SEO que escribes en una página web se llama on-page y el que pones en redes y enlaces hacia tu web es off-page.

#3. El orden lógico de las palabras clave

Como habrás notado, las palabras clave se ordenan desde la más importante hacia las de menor jerarquía. Como escritores, nuestra palabra clave principal podría ser «novela», «blog», «reseña», «poema», «informe de lectura», etc.

Sin embargo, términos tan poco específicos suelen ser más un problema que una solución. En Amazon KDP, la palabra clave «libro» es irrelevante porque todo lo que se publica en esa plataforma es libro, en papel o en e-book. Por eso en las campañas publicitarias, el término «libro» suele considerarse palabra clave negativa, es decir, término por el que no te interesa pujar porque es demasiado genérico.

Las palabras clave de segundo orden describen con mayor precisión tu obra. Por ejemplo, si es una novela de ciencia ficción, tus palabras clave secundarias podrían ser «fantástica», «futurista», «robots», etc.

#4. Cómo buscar palabras clave efectivas

Por lo visto, elegir palabras clave es una acción indispensable para darle visibilidad a tu libro, pero… ¿cómo elegir palabras clave en Amazon KDP? Excelente pregunta, vamos a responderla de manera fácil.

Primero, ve a la tienda de Amazon y busca libros parecidos al tuyo por el título o por la temática y apunta las palabras clave que se emplean en ellos.

Otra opción es buscar el nombre de tu libro y términos similares en Google y tomar nota de las palabras clave de los resultados que obtengas.

También puedes pedirles a varias inteligencias artificiales que te proporcionen términos relacionados con tu obra y descubrir en cuáles coinciden.

Con estos tres pasos deberías resolver la elección de palabras clave para tu libro.

#5. Texto SEO en Amazon KDP

Esta opción es quizás la más importante de todas y, a la vez, la más ignorada por los escritores autopublicados: escribir texto SEO en la descripción de tu libro.

Amazon KDP te da un espacio de 4000 caracteres para dar información enriquecida con palabras clave sobre tu obra. Usa términos de búsqueda concretos, describe tu libro en pocas palabras, con párrafos fáciles de leer, y ve al grano de manera directa. Emplea algunos emojis para llamar la atención.

Redacta una propuesta de valor para tu libro, di con claridad qué beneficios obtendrán los lectores de la obra. Emplea listas para destacar la información en ítems de fácil interpretación.

#6. Palabras clave que debes evitar

Como dijimos algunos párrafos atrás, las palabras clave demasiado genéricas sirven más para que tu libro se pierda entre todas las obras de la tienda que para destacarlo.

Términos como «obra literaria», «poemario» o «autoayuda» ya están presupuestos en las categorías correspondientes y, en realidad, usarlos como palabras clave no aporta nada.

Tampoco debes incluir información ya presente en los metadatos del libro (título, subtítulo, colaboradores, etc.). No uses valoraciones subjetivas como «la mejor novela» ni menciones los nombres de programas de Amazon como Kindle Unlimited y KDP Select.

#7. Riesgo de usar nombres de autores famosos

Este es un punto sensible en la elección de palabras clave porque puedes poner en riesgo tu cuenta.

Evita mencionar los nombres de escritores de tu nicho o los títulos de sus obras. La plataforma puede interpretarlo como un intento de confundir a los lectores y tu cuenta correrá peligro.

Lo mismo se aplica a cualquier marca registrada: no tienes derecho a mencionar propiedad intelectual de terceras personas sin su autorización expresa.

Cómo elegir palabras clave en Amazon KDP: recuerda esto

¿Quieres saber cuáles son los términos de búsqueda que mejor describen tu libro? Estos tres consejos clave te darán la respuesta.

#1. Las palabras clave son el núcleo de tu mensaje

Los términos de búsqueda que mejor funcionan son los que describen el contenido de tu libro de forma simple, yendo al grano, diciendo de qué habla el texto sin rodeos. Las palabras clave son complementarias a las categorías de Amazon.

#2. Las palabras clave son términos que buscan los usuarios

Invierte la ecuación, ponte del lado de esa persona que busca un libro para leer. ¿Qué escribe en el buscador? ¿Qué resultados rechaza? Ten eso en cuenta para elegir términos precisos en la descripción de tu obra.

#3. Las palabras clave te ayudan a vender más libros

Un libro que no cuenta con buen trabajo SEO puede pasar desapercibido para el algoritmo de Amazon y el de Google, por más que esté bien escrito y sea de verdad útil y agradable. Tómate el tiempo necesario para elegir términos de búsqueda exactos e informativos.

¿Todavía no sabes cómo elegir palabras clave en Amazon KDP? ¿Ya pusiste los términos de búsqueda que creías más adecuados, pero no resultaron? ¿Cuál piensas que es el principal error al elegir palabras clave en Amazon KDP?

¡Comparte tu experiencia con nosotros, te leemos en los comentarios!